Récapitulatif du Sommet Adobe 2025 : Principales publications & Points à retenir
TLDR : L' Adobe Summit 2025 a présenté des avancées significatives dans le domaine de l'IA agentique, soulignant l'importance de l'exactitude des données et de l'intégration dans l'ensemble des outils Adobe. Les principales innovations comprennent des outils pilotés par l'IA pour l'optimisation des sites, la gestion du contenu et l'amélioration de l'expérience utilisateur, tous destinés à rationaliser les efforts de marketing et à améliorer la sécurité de la marque.
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Points forts du sommet Adobe & Annonces
La première randonnée cycliste annuelle pré-sommet d'Arbory Digital !
Avant le sommet Adobe, les professionnels d'Adobe Experience Manager de quatre entreprises différentes ont fait une excursion énergisante à vélo jusqu'au barrage Hoover, l'un des projets d'ingénierie les plus ambitieux jamais entrepris par l'homme. Ce fut une expérience extraordinaire et l'occasion pour toutes les personnes concernées de discuter, d'admirer les paysages, de s'aérer les poumons et de se préparer à la semaine qui s'annonce ! Merci à tous ceux qui sont venus pour la balade !
Nous avons été presque continuellement accostés pendant le reste du Sommet de l'Adobe par des gens qui ont manqué la balade et qui auraient aimé y aller, alors soyez assurés que nous ferons très certainement la balade à nouveau l'année prochaine !
L'essor de l'IA agentique
L'un des thèmes les plus importants de l'Adobe Summit 2025 a été l'introduction de l'IA agentique. Ce concept s'appuie sur l'accent mis l'année précédente sur l'IA générative, qui est devenue quelque peu banale.
L'IA agentique, cependant, représente une nouvelle frontière où les systèmes d'IA peuvent interagir les uns avec les autres, créant ainsi un réseau d'agents capables d'effectuer des tâches complexes de manière autonome. Cette évolution devrait révolutionner divers secteurs en automatisant des processus qui nécessitaient auparavant une intervention humaine, grâce à de nouveaux produits d'IA agentique tels que Brand Concierge d'Adobe.
Importance de l'exactitude des données
Le rôle essentiel de l'exactitude des données et des métadonnées a été un point récurrent tout au long des sessions. Pour fonctionner efficacement, les outils d'IA ont besoin de données de qualité. Une mauvaise qualité des données peut conduire à des résultats sous-optimaux, ce qui peut avoir un impact négatif sur la réputation de la marque et l'efficacité du marketing.
Les entreprises dotées de systèmes hérités ou de pratiques de gestion des données inadéquates pourraient avoir du mal à exploiter tout le potentiel de ces nouveaux outils d'IA.
Outils pour l'optimisation des sites
Adobe a présenté plusieurs outils destinés à améliorer les performances des sites et l'expérience des utilisateurs.
L'un des outils les plus remarquables est l'Optimiseur de site, qui analyse en permanence les sites web à la recherche de problèmes tels que les liens brisés, les temps de chargement et l'impact sur le référencement. Cet outil peut suggérer des corrections et même mettre en œuvre des changements, ce qui réduit considérablement les efforts manuels nécessaires à la maintenance du site.
Catalyseur d'expérience
Une autre innovation intéressante est l'Experience Catalyst, conçu pour rationaliser le processus de migration du contenu vers des systèmes de diffusion périphériques. Cet outil automatise une grande partie des tâches fastidieuses liées à la migration du contenu, ce qui permet aux développeurs de se concentrer sur des initiatives plus stratégiques plutôt que sur le codage manuel.
Qu'en est-il d'AEM On-Premise & AEM 6.6 ?
AEM 6.5 LTS (alias AEM 6.6) a été mis en disponibilité générale un peu plus d'une semaine avant l'Adobe Summit. Lors du Sommet Adobe, nous avons discuté avec des dizaines de clients et d'utilisateurs d'AEM qui géraient encore AEM sur site, AMS et des implémentations auto-hébergées, qui n'allaient pas immédiatement passer au cloud et qui voulaient absolument en savoir plus sur AEM 6.6.
Cependant (curieusement), AEM 6.6 / 6.5 LTS n'a pas été mentionné une seule fois dans l'une ou l'autre des présentations. Le thème était clairement "cloud" et "agentic AI", mais Adobe continue de soutenir les solutions sur site. Nous en avons parlé dans notre podcast et nous aimerions beaucoup en discuter avec ceux qui ont encore des équipements sur site à prendre en charge.
Le paysage changeant du référencement et du marketing
Optimisation générative des moteurs (GEO)
Le rôle du référencement évolue en même temps que le paysage des moteurs de recherche. Le concept d'optimisation générative des moteurs (GEO) est en train d'émerger, l'accent étant mis non plus sur les pratiques traditionnelles de référencement, mais sur l'optimisation du contenu pour des résultats de recherche pilotés par l'IA. Ce changement nécessite une réévaluation de la façon dont les spécialistes du marketing abordent la création et la distribution de contenu, car les extraits générés par l'IA pourraient dominer les résultats de recherche, ce qui aurait un impact sur le trafic vers les sites web des entreprises.
Le rôle de l'IA dans les campagnes de marketing
Le projet Mystique d'Adobe a été présenté comme une initiative révolutionnaire permettant aux spécialistes du marketing de générer des campagnes entières à partir d'un simple briefing sur le contenu.
Cet outil exploite l'IA pour créer des expériences marketing sur mesure, permettant aux entreprises de répondre rapidement aux demandes du marché et aux préférences des consommateurs.
Conclusion : L'avenir du marketing numérique
Le sommet Adobe 2025 a ouvert la voie à une année de transformation dans le domaine du marketing numérique. Les progrès de l'IA agentique, combinés à l'accent mis sur la précision et l'intégration des données, présentent à la fois des défis et des opportunités pour les entreprises. Alors que les entreprises naviguent dans ce nouveau paysage, celles qui adoptent ces innovations et adaptent leurs stratégies en conséquence seront probablement les premières à offrir une expérience client exceptionnelle.
En résumé, les principaux enseignements de l'Adobe Summit 2025 soulignent l'importance d'exploiter efficacement les outils d'IA, de garantir l'intégrité des données et de rester à la pointe de l'évolution du paysage marketing. À mesure que nous avançons, l'intégration de ces technologies sera cruciale pour réussir à l'ère numérique.
Intervenants en podcast
Tad Reeves
Architecte principal chez Arbory Digital
Tad travaille avec les produits Adobe depuis 2010 et possède une grande expérience dans l'infrastructure des sites web. Depuis 1996, il a porté presque toutes les casquettes de la fourniture de sites web, de l'architecture des solutions à la gestion des produits, et possède plus de vingt ans d'expérience. Il aime le fait qu'Arbory lui donne la possibilité de fournir des solutions honnêtes et efficaces, même si cela implique de remettre en question les perspectives commerciales dominantes. Quand Tad ne travaille pas, il aime faire du VTT et explorer la nature avec sa femme & et ses trois enfants.
Bryce Acer
PDG d'Arbory Digital
Avec seize ans d'expérience dans le domaine de la technologie, avec une spécialisation dans les logiciels Adobe, Bryce a commencé sa carrière dans le contenu web pour les secteurs pharmaceutique et financier. Après avoir été consultant pour des sociétés telles que Crown Partners et DCQ (Day Software), il a fondé Arbory Digital. Il est passionné par le fait d'aider les entreprises à réussir grâce à des solutions technologiques honnêtes et efficaces. Chez Arbory Digital, il croit en l'intégrité et en des conseils réalistes pour des résultats fructueux. Pendant son temps libre, Bryce aime le golf, le softball, le volley-ball, les activités de plage, la musique live et les voyages.
Hank Thobe
CMO chez Arbory Digital
Chef de projet technique et directeur commercial, il dirige et soutient les experts d'AEM afin de fournir des services et des solutions de haute qualité à divers secteurs et industries.
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