Dlaczego warto dbać o wydajność sieci w Chinach?

Prawie na pewno istnieje problem z Twoją witryną w Chinach i ma on wpływ na ponad BILION potencjalnych odwiedzających. Prawie 90% ankietowanych architektów stron internetowych NIE MA POJĘCIA, jak ich strony radzą sobie w Chinach, a niezrozumienie tego problemu może drogo kosztować. 2-krotny mistrz Adobe Tad Reeves & Współzałożycielka StreamX Marta Cukierman analizuje problem wydajności sieci w Chinach, dlaczego tak wiele firm nadal nie rozwiązuje tego problemu i jakie skuteczne rzeczy można z tym zrobić.

Dostępny również w serwisie Apple Podcasts oraz jako podcast audio lub wideo w serwisie Spotify.

Wielki Firewall: Złożony krajobraz

Chiński Wielki Firewall jest często postrzegany jako pojedynczy byt, ale w rzeczywistości jest to mozaika technologii i przepisów, które kontrolują i monitorują ruch internetowy. Tad podzielił się swoimi początkowymi błędnymi przekonaniami na temat firewalla, sądząc, że blokuje on jedynie niektóre witryny. Jednak jego doświadczenia w Chinach ujawniły znacznie bardziej złożoną rzeczywistość, w której wydajność i dostępność stron internetowych może się znacznie różnić.

Osobista podróż

Tad opowiada o swoich doświadczeniach podczas próby prowadzenia biznesu e-commerce, który obejmował produkcję w Chinach. Jego podróże do Chin otworzyły mu oczy na ogromne różnice w dostępności i wydajności Internetu. Odkrył, że wiele globalnych witryn, nawet tych, które nie zostały uznane za kontrowersyjne, może zostać zablokowanych lub doświadczyć znacznego spowolnienia. Uświadomienie sobie tego faktu wzbudziło jego zainteresowanie rozwiązywaniem wyzwań związanych z wydajnością sieci, przed którymi stoją marki działające w Chinach.

Wpływ na globalne marki

Marta dzieli się swoimi spostrzeżeniami z wizyt w Chinach, zauważając, że nawet znane marki często zapewniają gorsze doświadczenia cyfrowe. Na przykład porównała strony ze szczegółami produktów marki biżuterii w Europie i Chinach, stwierdzając, że ta druga oferowała minimalne informacje i brak angażujących treści. Ta rozbieżność podkreśla wyzwania, przed jakimi stoją marki, zapewniając spójne wrażenia użytkowników na różnych rynkach.

Wyzwania techniczne

Jednym z głównych problemów napotykanych przez marki jest poleganie na globalnych dostawcach usług w chmurze, którzy nie działają w Chinach. Stwarza to dylemat dla firm: czy powinny utworzyć oddzielną witrynę dla Chin, czy też spróbować dostosować istniejącą witrynę? Brak dostępnych usług w chmurze w Chinach często prowadzi do pogorszenia komfortu użytkowania, co może zniechęcać potencjalnych klientów.

Widoczność i świadomość

Istotną przeszkodą w sprostaniu tym wyzwaniom jest brak świadomości wśród marek na temat ich wyników w sieci w Chinach. Ankieta przeprowadzona przez Tada i Martę wykazała, że prawie 90% respondentów nie wiedziało, jak ich witryny działają dla użytkowników w Chinach. Ten brak widoczności może prowadzić do błędnych przekonań na temat zainteresowania rynku ich produktami.

Znaczenie obecności lokalnej

Aby skutecznie obsługiwać odbiorców w Chinach, marki muszą zapewnić, że ich strony internetowe są dostępne bez przekraczania Wielkiego Firewalla. Często wymaga to uzyskania licencji, takich jak licencja dostawcy treści internetowych (ICP) i zainwestowania w lokalną infrastrukturę. Marta podkreśla, że choć może się to wydawać zniechęcające, jest to niezbędne dla marek poważnie myślących o zaangażowaniu się w rynek chiński.

Potrzeba zmian

Zarówno Tad, jak i Marta zgadzają się, że postrzeganie chińskiego rynku jako nieistotnego lub zbyt trudnego w nawigacji musi się zmienić. Twierdzą oni, że globalne marki muszą dostrzec potencjał chińskiej bazy konsumentów i zainwestować w stworzenie niezawodnej obecności cyfrowej.

Przezwyciężanie wymówek

Wiele marek usprawiedliwia swój brak inwestycji na chińskim rynku wymówkami, takimi jak przekonanie, że ich produkty nie są odpowiednie dla chińskich konsumentów. Tad wskazuje jednak, że nawet niszowe rynki mogą odnieść sukces w Chinach, jeśli są skłonne dostosować swoje strategie i zainwestować w zlokalizowane rozwiązania.

Wnioski

Rozmowa między Tadem i Martą podkreśla znaczenie zrozumienia wyjątkowych wyzwań związanych z wydajnością sieci w Chinach. Ponieważ krajobraz cyfrowy nadal ewoluuje, marki muszą priorytetowo traktować tworzenie płynnego doświadczenia użytkownika dla chińskich konsumentów. Inwestując w lokalne rozwiązania i pokonując bariery stawiane przez Wielki Firewall, globalne marki mogą wykorzystać ogromny potencjał chińskiego rynku.

Prelegenci podcastów

Podoba ci się to, co usłyszałeś? Masz pytania dotyczące tego, co jest dla Ciebie odpowiednie? Chętnie porozmawiamy! Skontaktuj się z nami

Odcinki podcastu