Resumen de Adobe Summit 2025: principales lanzamientos y conclusiones
En resumen: Adobe Summit 2025 mostró avances significativos en la IA agentica, enfatizando la importancia de la precisión de los datos y la integración en el conjunto de herramientas de Adobe. Las innovaciones clave incluyen herramientas impulsadas por IA para la optimización del sitio, la gestión de contenido y la mejora de las experiencias de usuario, todas destinadas a optimizar los esfuerzos de marketing y mejorar la seguridad de la marca.
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Destacados y anuncios de Adobe Summit
¡El primer paseo anual en bicicleta digital previo a la cumbre de Arbory!
Antes de Adobe Summit, los profesionales de Adobe Experience Manager de 4 empresas diferentes realizaron una energizante excursión en bicicleta a la presa Hoover, uno de los proyectos de ingeniería más ambiciosos jamás emprendidos por el hombre. Fue una experiencia increíble y una oportunidad para que todos los interesados tuvieran una gran conversación, disfrutaran de las vistas, tomaran un poco de aire en los pulmones y se prepararan para la semana que se avecina. ¡Gracias a todos los que se unieron al viaje!
Fuimos abordados casi continuamente durante el resto de Adobe Summit por personas que se perdieron el viaje y desearían haber podido ir, así que tenga la seguridad: ¡seguro que volveremos a hacer el viaje el próximo año!
El auge de la IA agentica
Uno de los temas más destacados del Adobe Summit 2025 fue la introducción de la IA agentica. Este concepto se basa en el enfoque del año anterior en la IA generativa, que se ha convertido en algo común.
La IA agentica, sin embargo, representa una nueva frontera en la que los sistemas de IA pueden interactuar entre sí, creando una red de agentes que pueden realizar tareas complejas de forma autónoma. Se espera que este cambio revolucione varias industrias al automatizar procesos que antes requerían intervención humana, con nuevos productos de IA agentica como Brand Concierge de Adobe.
Importancia de la precisión de los datos
Un punto recurrente a lo largo de las sesiones fue el papel fundamental de la precisión de los datos y los metadatos. Para que las herramientas de IA funcionen eficazmente, requieren entradas de datos de alta calidad. La mala calidad de los datos puede dar lugar a resultados subóptimos, lo que puede afectar negativamente a la reputación de la marca y a la eficacia del marketing.
Las empresas con sistemas heredados o prácticas de gestión de datos inadecuadas pueden tener dificultades para aprovechar todo el potencial de estas nuevas herramientas de IA.
Herramientas para la optimización del sitio
Adobe introdujo varias herramientas destinadas a mejorar el rendimiento del sitio y la experiencia del usuario.
Una herramienta notable es el Site Optimizer, que escanea continuamente los sitios web en busca de problemas como enlaces rotos, tiempos de carga e impactos en el SEO. Esta herramienta puede sugerir correcciones e incluso implementar cambios, reduciendo significativamente el esfuerzo manual requerido para el mantenimiento del sitio.
Catalizador de experiencias
Otra innovación interesante es el Experience Catalyst, diseñado para agilizar el proceso de migración de contenido a los sistemas de entrega periféricos. Esta herramienta automatiza muchas de las tediosas tareas asociadas con la migración de contenido, lo que permite a los desarrolladores centrarse en iniciativas más estratégicas en lugar de en la codificación manual.
¿Qué pasa con AEM On-Premise y AEM 6.6?
AEM 6.5 LTS (también conocido como AEM 6.6) se lanzó a disponibilidad general poco más de una semana antes de Adobe Summit. Mientras estábamos en Adobe Summit, hablamos con docenas de clientes e implementadores de AEM que aún admitían AEM en las instalaciones, AMS e implementaciones autoalojadas que no van a ir inmediatamente a la nube y DEFINITIVAMENTE querían saber más sobre AEM 6.6.
Sin embargo, (curiosamente) AEM 6.6 / 6.5 LTS no se mencionó ni una sola vez en NINGUNA de las presentaciones. El tema era claramente "nube" e "IA agentica", pero Adobe sigue apoyando en gran medida las soluciones locales. Hablamos de esto en nuestro podcast, y nos encantaría hablar más con cualquiera que tenga equipos locales que aún no tengan que dar soporte.
El panorama cambiante del SEO y el marketing
Optimización generativa de motores (GEO)
A medida que evoluciona el panorama de los motores de búsqueda, también lo hace el papel del SEO. Está surgiendo el concepto de optimización de motores generativos (GEO), en el que el enfoque cambia de las prácticas tradicionales de SEO a la optimización del contenido para los resultados de búsqueda impulsados por IA. Este cambio requiere una reevaluación de la forma en que los especialistas en marketing abordan la creación y distribución de contenido, ya que los fragmentos generados por IA pueden dominar los resultados de búsqueda, lo que afecta el tráfico a los sitios web de las empresas.
El papel de la IA en las campañas de marketing
Project Mystique de Adobe se destacó como una iniciativa innovadora que permite a los especialistas en marketing generar campañas completas a partir de un simple resumen de contenido.
Esta herramienta aprovecha la IA para crear experiencias de marketing personalizadas, lo que permite a las empresas responder rápidamente a las demandas del mercado y las preferencias de los consumidores.
Conclusión: Abrazando el futuro del marketing digital
Adobe Summit 2025 ha preparado el escenario para un año transformador en el marketing digital. Los avances en la IA agentica, combinados con el énfasis en la precisión y la integración de datos, presentan desafíos y oportunidades para las empresas. A medida que las empresas navegan por este nuevo panorama, aquellas que adopten estas innovaciones y adapten sus estrategias en consecuencia probablemente liderarán el camino para ofrecer experiencias excepcionales a los clientes.
En resumen, las principales conclusiones de Adobe Summit 2025 destacan la importancia de aprovechar eficazmente las herramientas de IA, garantizar la integridad de los datos y mantenerse a la vanguardia del cambiante panorama del marketing. A medida que avancemos, la integración de estas tecnologías será crucial para el éxito en la era digital.
Ponentes de podcast
Tad Reeves
Arquitecto Principal en Arbory Digital
Tad ha estado trabajando con productos de Adobe desde 2010 y tiene una amplia experiencia en infraestructura de sitios web. Desde 1996, ha desempeñado casi todos los roles en la entrega de sitios web, desde la arquitectura de soluciones hasta la gestión de productos, y tiene más de dos décadas de experiencia. Le encanta que Arbory le brinde la oportunidad de brindar soluciones honestas y efectivas, incluso si eso significa desafiar las perspectivas de ventas prevalecientes. Cuando Tad no está trabajando, disfruta del ciclismo de montaña y explorar la naturaleza con su esposa y sus 3 hijos.
Bryce Acer
Director ejecutivo de Arbory Digital
Con dieciséis años en el campo de la tecnología, especializándose en software de Adobe, la carrera de Bryce comenzó en contenido web para productos farmacéuticos y finanzas. Después de asesorar a empresas como Crown Partners y DCQ (Day Software), fundó Arbory Digital. Le apasiona ayudar a las empresas a tener éxito a través de soluciones tecnológicas honestas y eficientes. En Arbory Digital, cree en la integridad y en el asesoramiento realista para obtener resultados exitosos. En su tiempo libre, Bryce disfruta del golf, el softbol, el voleibol, las actividades en la playa, la música en vivo y los viajes.
Hank Thobe
CMO en Arbory Digital
Gerente Técnico de Proyectos y Director de Negocios liderando y apoyando a los expertos de AEM para proporcionar servicios y soluciones de alta calidad para diversas industrias y sectores.
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